ブログを成長させるためには、数多くの手法があります。
そのなかでも非常に効果的な戦略である、リライト（記事の書き直し）は、既存のコンテンツを改善して検索エンジン最適化（SEO）を強化したり、読者にとって魅力的な内容にしたりすることで、トラフィックやエンゲージメントを向上させることができます。
リライトが重要な役割を果たします。
「最初から完璧な記事を書けば問題ないのでは？」と思う方もいるかもしれません。
しかし、情報は常に進化しており、新しい情報やトレンドが出るたびに、既存の記事が古くなることも少なくありません。
また、検索順位が下がることもよくある問題です。
こうした理由から、定期的なリライトはブログ運営において欠かせない作業です。
具体的なリライトの方法を、わかりやすく解説していきます。
ブログにおける「リライト」とは？その効果と利点について
まず、ブログで言う「リライト」とは何を指すのでしょうか？
リライトとは、既に公開された記事を見直し、内容を修正・追加して再度公開する作業のことです。
リライトには、次の目的やメリットがあります。
▼ リライトの目的
- 検索エンジンでの順位向上
- 記事内容の質の向上
- 古い情報の更新・最新化
- 読者のニーズに応えるための改善
- コンテンツの鮮度を保ち、アクセスを維持する
▼ リライトの効果
- ページビュー（PV）の増加
- 検索エンジンからの流入増加
- 読者満足度の向上
- コンバージョン率の改善
- 記事の信頼性や専門性の向上
- リピーターやファンの獲得
要するに、「ブログや記事の内容を改善し、成果を向上させること」がリライトの主な目的です。
検索結果の上位に記事がランクインすると、それだけ多くの人に読まれる可能性が高くなります。
以下に、検索順位ごとのクリック率に関するデータを示します。
参考：https://goworkship.com/magazine/google-clickthrough-rates/
検索結果で上位に表示されることで、ブログのアクセス数や収益が増加する効果が期待できます。
リライトする際に押さえておきたい重要なポイント
リライト時の注意事項
- 他のコンテンツをそのままコピーするのは避ける
- 優先的に重要な記事から手を加える
- リライトは定期的に行うことが必要（3ヶ月に一度を目安に）
これからリライトの具体的な手順やコツを詳しく説明しますが、まずはこの3つのポイントを意識しておけば問題ありません。
アクセス向上を目指すリライトの手順
それでは、アクセスアップを目的としたリライトの手順を解説していきます。
以下のステップに沿って進めることで、効率的にリライトが行えます。
▼ リライトの基本手順
- リライト対象の記事を選定する
- 現状のパフォーマンスを確認する
- 競合の記事をリサーチする
- リライトを実行する
- リライト後の効果を確認する（3ヶ月を目安に）
これを大きくざっくりと分けると、
- 現在の状況を把握する
- 改善点を考え、対策を練る
- 実際に対策を実行する
これらの手順を意識することで、リライトはより効果的に進めることができます。
また、『Googleアナリティクス』や『Googleサーチコンソール』といった無料のツールを活用して、データに基づいたリライトを行うことが重要です。
【手順1】リライトに適した記事を選定する基準
まず、リライト対象の記事を決める必要があります。
効率よくリライトするためには、以下の基準で記事を選びましょう。
公開から3ヶ月以上が経過した記事
記事が公開されてからの評価が安定するまでにはおおよそ3ヶ月ほどかかるため、そのタイミングでリライトするのが最適です。
あまりに早い段階で修正を行うと、正確に必要な変更点を把握するのが難しい場合があります。
そのため、この時期を目安にリライトを検討するのが効果的です。
一定のアクセスがある記事
すでにある程度のアクセスを集めている記事を優先的にリライトする方が、少ないアクセスのページを改善するよりも効果を感じやすいです。
ゼロから成長させるのは難しいですが、一定のアクセスがあるものをさらに伸ばすのは比較的容易です。
一定のアクセスがある記事から、手を掛けていきましょう。
検索順位が下がった記事
検索順位が落ちてしまう理由には、競合が強化されたことやGoogleのアルゴリズムの変動などが挙げられます。
特に競合記事に負けて順位が下がった場合は、リライトによって改善することで、再び上位表示を狙えます。
競合記事に負けないために、ここでの記事の強化が必要です。
【手順2】記事の現状を把握する
リライト対象が決まったら、まずその記事の現状をしっかりと確認します。
現状を把握せずにリライトすると、必要のない部分まで修正してしまい、記事の質を逆に落としてしまうこともあるため注意が必要です。
リライトは、記事を改善するための大切な作業ですが、間違った方法で行うと逆効果になることもあります。以下のポイントを押さえて、悪いリライトを避けましょう。
▼ 悪いリライトを防ぐためのポイント
- 必要な箇所だけを修正する
- リライト時に記事全体を一新するのではなく、効果が薄れている部分や、情報が古くなった部分に集中して修正しましょう。
- 良い部分まで改変してしまうと、元の成果が失われる可能性があります。
- 読者のニーズを見失わない
- リライトはSEOを意識するだけでなく、読者にとって役立つ情報を提供することが重要です。検索エンジン向けのキーワード詰め込みだけでなく、読者が何を求めているかを考えながら、内容を改善しましょう。
- 過度な変更は控える
- 記事の方向性やトーンを大幅に変えないように注意しましょう。過度な変更は、既存の読者に違和感を与える可能性があるため、記事の本来の価値や一貫性を保つことが重要です。
- データを基にリライトする
- なんとなくの感覚でリライトするのではなく、『Googleアナリティクス』や『Googleサーチコンソール』のデータを元に、改善すべきポイントを明確にしてから取り組みましょう。根拠のあるリライトは、成果に直結します。
これらのポイントを守ることで、悪いリライトを防ぎ、効果的に記事の質を向上させることができます。
▼ 確認すべきポイント
- 検索順位
- ページビュー数（PV数）
- 記事の文字数
- 使用されている検索キーワード
- 平均エンゲージメント
これらのデータをもとに、記事にどのような改善が必要かを分析しましょう。
たとえば、予想していなかったキーワードで記事が読まれている場合は、そのキーワードに関連する内容を強化することで、さらに読者の満足度を高めることができます。
【手順3】競合サイトのリサーチ
リライトを行う前に、競合の動向を確認しておくことが重要です。
競合リサーチを行うことで、どのような情報が自分の記事に不足しているのかを把握できます。
▼ 競合リサーチの流れ
- 狙っているキーワードで実際に検索
- 上位に表示されている記事の内容を分析
- 自分の記事に不足している情報を追加
上位に表示されている記事は、Googleが質の高いコンテンツと認識しているため、そこから学べることが多いです。
しかし、競合の内容をそのままコピーするのは避けましょう。
独自性のないコンテンツはGoogleからの評価も低くなる可能性があるため、参考程度にとどめ、自分の言葉で内容を充実させることが大切です。
競合リサーチを適切に行い、独自性を保ちながら記事を強化することで、質の高いコンテンツを提供できるようになります。
コピペや引用の乱用は避ける
- 他サイトの内容をコピーするのは、SEO的に非常にリスクが高い行為です。
- 著作権に触れるだけでなく、Googleのペナルティを受ける可能性もあるため、必ず自分の言葉で書くようにしましょう。
【手順4】リライトを実行する
現状の分析と競合リサーチが完了したら、いよいよ実際に記事をリライトします。
リライトは、これまでに確認した問題点や立てた仮説をもとに進めていくことが重要です。
「戦いは準備の段階で決まる」との格言のように、ここではリライト時に押さえておくべきポイントをみていきましょう。
▼ リライト時に重視すべきポイント
- タイトル、見出し、メタディスクリプション
- アイキャッチ画像や記事内のビジュアル
- リード文（導入部分）
- 本文全体の見直し
- CTA（読者に行動を促すボタンやリンク）
例えば、アイキャッチ画像は検索結果に表示されることもあり、クリック率に影響を与えることがあるため、記事内容やターゲットキーワードに合わせて適切なものに変更することが有効です。
また、トップページでも目にする部分なので、工夫して選ぶと良いでしょう。
▼ リライト後はインデックス登録をリクエストしよう
リライトが完了したら、『Googleサーチコンソール』を使ってインデックス登録をリクエストしましょう。
これは、Googleに「記事を更新したので、早く反映してほしい」と知らせる作業です。
通常は、記事をリライトすると自然に検索結果に反映されますが、時間がかかることもあります。
リクエストすることで、検索結果への反映をスピードアップできる可能性が高まります。
インデックス登録の手順：
- 『Googleサーチコンソール』を開き、リライトした記事のURLをコピーして入力
- 「インデックス登録をリクエスト」をクリック
- 完了画面が表示されれば、作業は終了です
【手順5】リライトの効果を評価する（目安は3ヶ月後）
リライトした記事は、公開後の効果をしっかり評価することが重要です。
実際にリライトが効果をもたらしたかどうかは、データを見なければわかりません。
さらに、リライトが記事の質や成果にどれほど影響を与えたのかも確認する必要があります。
▼ リライト効果を振り返る目的
- リライトが適切に行われたかを確認する
- 今後のリライトに活かすためのフィードバックを得る
振り返りの際には、リライト前に確認していた以下の数値を再チェックしましょう。
▼ 振り返りに確認すべき項目
- 検索順位
- ページビュー（PV）数
- 平均エンゲージメント数
- コンバージョン数
Googleアナリティクスを活用して、効率的にデータを確認することをおすすめします。
リライトから約3ヶ月が経過したら、これらのデータを基に振り返りを行い、次回のリライトに反映させましょう。
ただし、3ヶ月を待たずして効果が表れる場合もあるので、定期的にチェックしておくと良いでしょう。
ブログを効果的にリライトするための3つのポイント
ブログをリライトする際に押さえておきたいコツを3つご紹介します。
- タイトルのリライトが最も効果的
- リード文は優先して手を入れる
- オリジナルのコンテンツを追加する
▼ タイトルのリライトが最も効果的
タイトルを見直すことは、リライトの中でも最も簡単かつ影響力のある方法です。
検索結果でのクリック率や順位に大きく関わるため、非常に重要なポイントとなります。
タイトルリライトのポイント
- 重要なキーワードが適切に含まれているか
- 読者が思わずクリックしたくなる内容になっているか
- 他の競合記事と差別化できているか
これらを意識してタイトルを調整することで、検索画面での注目度が高まり、より多くのアクセスを期待できます。
▼ リード文を優先的にリライトする
リード文は、記事の最初に読者が目にする部分です。ここで興味を引き、本文に誘導するため、リード文のリライトは非常に重要です。ほとんどの読者がここを読んで記事を読み続けるかを判断するため、特に注意が必要です。
▼ 独自コンテンツを追加する
オリジナルのコンテンツを盛り込むことは、SEOの観点からも非常に有効です。Googleに高く評価され、検索順位を上げるためには独自性が求められます。リライトの際には、オリジナルな視点や体験を加えることで、他の記事との差別化が図れます。
独自コンテンツの例
- 実際に使用した感想やレビュー
- 改善点や使って感じた不満点
- 友人や他のユーザーのフィードバック
- メーカーに直接問い合わせた情報
このような独自の情報を取り入れることで、読者にとって価値のある記事になり、他の記事と差別化することが可能です。リライトの際には積極的に取り入れていきましょう。
ブログのパフォーマンスを向上させるためには、リライトが不可欠です。
今回ご紹介した5つの手順を実行すれば、効率よく効果的なリライトを行うことができるでしょう。
ブログ運営にはリライト以外にも多くの作業が必要ですが、このプロセスを実践することで、成果を上げることができるはずです。
ブログを成長させるその他の手法
ブログ運営において、リライトは成長を加速させるための強力な手段です。
SEOの観点からも、ユーザー体験の向上という視点からもリライトは不可欠です。
その他の手法もみておきましょう。
1. キーワードの再調査と最適化
キーワードの再調査です。
初回の執筆時には適切なキーワードを選んだとしても、検索トレンドや競合状況は常に変化します。
リライト時に再度キーワードを調査し、次の点を見直しましょう。
- ロングテールキーワードの導入：競争の激しい一般的なキーワードよりも、具体的でニッチなロングテールキーワードを使用することで、ターゲットとする読者層をより精密に狙います。
- 検索意図に合ったキーワード：Googleが検索意図をより重視しているため、単にキーワードを散りばめるだけではなく、ユーザーが求める情報を提供することが重要です。
2. 記事構成の見直しと読みやすさの改善
次に行うべきは、記事構成の改善です。
現代の読者は、情報を速やかに消費することを求めています。
そのため、以下の点に注意して、読みやすさを向上させましょう。
- 見出しの再構築：H2、H3タグを使用して論理的に情報を整理し、視覚的にも段落を短くし、読みやすくします。
- 見出しを具体的で魅力的なものに変更することで、ユーザーが記事の内容を理解しやすくなります。
- 箇条書きの導入：リスト形式や箇条書きを使って情報を整理することで、読みやすさが向上し、滞在時間の増加も期待できます。
3. コンテンツの質の向上と深掘り
リライトの最大の目的の一つは、コンテンツの質を高めることです。
既存の記事を「深掘り」し、より専門的で網羅的な情報を提供することで、読者の満足度を高め、検索エンジンにも評価される可能性が高まります。
- 詳細な情報の追加：不足している情報や、最新の統計データ、専門的な知見を加えることで、信頼性の高い記事に仕上げます。
- FAQセクションの追加：読者が抱えそうな疑問に対して、あらかじめQ&A形式で答える部分を設けると、離脱率を下げ、読者の満足度を向上させます。
4. メタデータの最適化
メタデータ、つまりタイトルタグやメタディスクリプションは、SEOにおいて非常に重要な要素です。リライト時には、これらも見直す必要があります。
- 魅力的なタイトルの作成：キーワードを含めつつ、クリックしたくなるような魅力的なタイトルに変更します。
- 検索結果で目立つために、40〜60文字以内で簡潔にまとめましょう。
- メタディスクリプションの更新：記事の概要を120〜160文字程度で簡潔に伝え、ユーザーに興味を持たせます。
5. 内部リンクと外部リンクの見直し
内部リンクは、ブログ全体のSEOを強化する上で欠かせません。リライト時に次のポイントを確認しましょう。
- 関連する記事への内部リンクの追加：リライトした記事から、関連する他の記事へ自然な形でリンクを追加することで、読者が他の記事にもアクセスしやすくなります。
- 外部リンクの見直し：外部リンクが古くなっていたり、リンク切れが発生している場合は、信頼できる最新の情報源に更新しましょう。
6. 視覚要素の強化
視覚的に魅力的な記事は、読者の滞在時間を延ばし、共有されやすくなります。リライト時には、視覚要素を強化することも忘れずに。
- 画像や動画の追加：適切な場所に関連する画像や動画を挿入し、視覚的に訴える記事を作成します。
- インフォグラフィックや図表：複雑な情報を視覚的に簡潔に伝えるために、インフォグラフィックや図表を活用します。
7. ページの読み込み速度の改善
ページの読み込み速度はSEOに直接的な影響を与えます。特にモバイルユーザーにとって、ページが遅いと離脱率が高まります。以下の点に注意して改善します。
- 画像の圧縮：画像のファイルサイズが大きいと読み込みが遅くなるため、圧縮して軽量化します。
- キャッシュの利用：キャッシュ機能を利用して、リピーターが素早くページを読み込めるようにします。
8. モバイルフレンドリーなデザイン
モバイルユーザーの増加に伴い、モバイルフレンドリーなデザインは必須です。リライト時には、次の点をチェックしておきましょう。
- フォントサイズや行間の調整：モバイルでも読みやすいように、フォントサイズや行間を最適化します。
- タップしやすいボタン：モバイルユーザーがストレスなくナビゲートできるよう、リンクやボタンのサイズや配置を調整します。
9. CTA（Call to Action）の改善
記事を読んだ後、読者に具体的な行動を促すためのCTA（Call to Action）は重要です。
リライト時には、以下を見直しましょう。
- 魅力的なCTAに変更：単に「続きを読む」や「お問い合わせはこちら」だけでなく、読者の行動を喚起するような言い回しに変更します。
- CTAの配置を見直す：記事の最後だけでなく、途中にもCTAを挿入することで、読者が記事を読み進める中で次のアクションを取る機会を増やします。
まとめ
ブログを成長させるリライトは、単に古いコンテンツを更新するだけではなく、SEOの強化と読者満足度の向上を目的とした重要な作業です。
キーワードの再調査、コンテンツの質の向上、視覚的な要素の追加、そして技術的な改善まで、さまざまな角度から記事を改善することで、トラフィックや検索順位を飛躍的に向上させることができます。
継続的にリライトを行い、ブログの成長をしっかりと支えていきましょう！
